Ошибка в рекламе часто начинается с желания разместиться «где заметнее», не проверив, подходит ли носитель самому сообщению. Баннер, объявление, наружная конструкция, публикация, ролик, рассылка или промоматериал по-разному удерживают внимание, дают разную частоту контакта и требуют разной точности макета.